特色小镇如何更好搭上“文创产业”快车！

唯美乡村 2018-09-13 07:00:00

文章来源：https://www.toutiao.com/i6600164654259896840/

即在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、文化旅游、雕塑、环境艺术、广告、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。

据统计，全世界文创经济每天能创造超过220亿美元产值，并以5%以上的速度递增，在一些发达国家增长的速度更快，美国达到14%，英国为12%。中国从“十一五”规划开始，就明确提出了将文化创意产业作为新兴服务业着力发展。

《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》正式发布，明确了文化产业发展的总体要求、主要任务、重点行业和保障措施。“十二五”文化部提出了“文化产业倍增计划”，突出“总量增长”;“十三五”则重视“质量提升”，以推进供给侧结构性改革为主线，推动文化产业转型升级、提质增效。这从战略定位上与国家“十三五”规划一脉相承。

《规划》提出“到2020年，文化产业整体实力和竞争力明显增强，培育形成一批新的增长点、增长极和增长带，全面提升文化产业发展的质量和效益，文化产业成为国民经济支柱性产业”，重点发展演艺、娱乐、动漫、游戏、创意设计、网络文化、文化旅游、艺术品、工艺美术、文化会展、文化装备制造等文化系统的11个相关行业。还强调“要统筹城乡文化产业发展”，推动文化产业发展融入新型城镇化建设，鼓励中小城市、小城镇和农村充分挖掘特色文化资源，打造特色文化产业群，促进就业和增收。

《规划》总结了这两年的融合实践，提出了更有针对性的融合路径：鼓励文化与建筑、地产等行业结合，注重文化建设与人居环境相协调，以文化创意为引领，加强文化传承与创新，建设有文化内涵的特色城镇，提升城市公共空间、文化街区、艺术园区等人文空间规划设计品质;促进文化产业与旅游业深度融合，以文化提升旅游的内涵，以旅游扩大文化的传播和消费。

在文化产业发展日益蓬勃的大背景下，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部三部委联合发布《关于开展特色小城镇培育工作的通知》提出，在全国范围内开展特色小城镇培育工作，到2020年争取培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。 按照文件规定，特色小镇一要有特色鲜明的产业形态，二要有和谐宜居的美丽环境，三要能够彰显特色的传统文化，四要有便捷完善的设施服务，五要有充满活力的体制机制。

特色小镇的培育与建设应牢固树立和贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，通过培育特色鲜明、产业发展、绿色生态、美丽宜居的特色小镇，探索小镇建设健康发展之路，促进经济转型升级，推动新型城镇化和新农村建设。

结合《规划》,我们应能看出，政府和国家已充分认识到文化产业的潜力与优势，并鼓励各组织部门出台相应政策计划，大力发展文化产业，以更好推动其发展，从而带动国民经济的发展。根据国家统计局公布的2016年全国规模以上文化及相关产业统计数据显示，5万家企业实现营业收入80314亿元，比上年增长7.5%(名义增长未扣除价格因素)，增速比上年加快0.6个百分点，文化产业发展活力突显，已成为当前经济增长的一大亮点。

不难看出，文化产业的发展势头迅猛，而国家出台的各项政策也均表明，旅游业的发展尤其是特色小镇的培育也应该搭上文化产业的快车，以更好探索小城镇建设健康发展之路，促进经济转型升级，推动新型城镇化和新农村建设，补齐小城镇这块全面建成小康社会的短板。

首先，应该“抓文化”，坚持突出特色

特色小镇的建设应从当地经济社会发展实际出发，依据特色资源优势和发展潜力，科学确定培育对象，发展特色产业，传承传统文化，将特色做大做强，务须面面俱到，防止千镇一面，一哄而上。

深挖文化内涵

特色小镇逐渐兴起，而要在此背景下寻求长远发展，就要在产业和资源的基础上深入挖掘小镇的文化内涵，注重产企业、景区景点、民俗、饮食等各方面文化，以求“文化取胜”。

注重综合发展

特色小镇并不是传统地理意义上的小镇，而是一个在大城市内部或周边的，在空间上相对独立发展的，具有特色产业导向、景观旅游和居住生活功能的项目集合体。一次，注重全面而合理的开发是小镇在谋求长远发展过程中所必不可少的。

其次，应该“搞创意”加大改革力度

特色小镇的培育工作应该创新发展模式，创新规划建设管理与社会服务管理。只有打破常规，推动传统产业改造升级，打造创业创新新平台，才能更好发展新经济。

创新发展理念

特色小镇的培育关键在于“特”字。这里的“特”，不仅指产业要“特”、文化要“特“，还要从根本上追求”特“，即发展理念。小镇要想独树一帜、脱颖而出，就要有独特的指导理念。

创新营销模式

在特色小镇培育过程中，应注重推动数字创意的应用，发展虚拟现实购物、社交电商、“粉丝经济”等营销新模式，以提升旅游产品开发和旅游服务设计的文化内涵和数字化水平，促进虚拟旅游展示等新模式创新发展。

随着经济发展不平衡规律的持续深化,我国文化产业各行业发展也呈现出差异化的发展态势。部分行业在发展中获得了比较优势，整体行业盈利能力强,在短期内积聚了大量资本。据中国文化产业投融资数据平台显示，2016年，互联网信息服务、旅游业、影视制作发行、软件业、文体娱乐器材制造、网络游戏、出版与发行、体育产业、广告创意与代理、互联网内容制做成为最受资本青睐的十大行业。

因此，特色小镇的培育应该利用好文化创意产业的平台，用创意的方式将文化更好的融入到特色小镇的培育中，以此来改变大家的生活品质及生活质量，让更多的人可以感受到特色小镇的生活艺术，以更好更快实现文化促旅游，旅游促发展，发展促经济，经济创生活。