据国新办举办的“权威部门话开局”系列主题新闻发布会介绍，今年以来，我国旅游业加快复苏。前三季度，国内旅游达到36.7亿人次，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%。
为进一步释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展，文化和旅游部一方面优化政策环境，结合旅游业发展新形势，从供需两端发力，提振旅游投资信心和消费信心。另一方面，培育消费新业态、新模式，创新升级音乐节、音乐会等产品，促进剧本娱乐、旅游演艺等新业态健康发展，促进美食、演出、运动、康养、中医等更多领域与旅游业融合发展。
此外，推进新一批国家文化和旅游消费示范城市，国家级旅游度假区、5A级景区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等一系列品牌建设，建好平台载体，加大惠民力度。
尤其，前三季度国内乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%，复苏势头强劲。2023年乡村旅游人群中，来自一二线城市00后人群同比增长164%，成为了增速最快客群。田园的松弛感，成了治愈大城市青年焦虑和压力的特效药。
同时，年轻客群还带火了徒步、Gap生活、露营、亲子游学、农耕研学、乡村认养、田园摄影等等花式的乡村游玩法，“新玩法”成为转移游客注意力的驱动力，关键在于动态策划、独特意，才能赢得市场认可及情愿买单。
未来3年，国内旅游要迎来转型提质三年行动计划，转型升级、动态提质、业态上新，关键在于“新玩法”的突破上，更能带动传统业态，提振消费。
那么，“新玩法”如何精准破局？
1、因地制宜是“新玩法”拥有持续生命力的重要原因之一，各具特色的资源也让衍生出的“新玩法”呈现强烈的地域特点。
2、人文体验是“新玩法”创新的主要方向。人文类玩法体验近年来不断完成迭代进化，对传统文化的全新演绎，在带火目的地旅游方面的实力不容小觑。
3、国内旅游已迈入新时代，超理性消费时代之下，玩得新潮、玩得精专，还要考虑性价比，比抵达一个目的地浅尝辄止更吸引年轻人。
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