中央经济工作会议要求，2024年，积极培育文娱旅游等“新的消费增长点”。对于持续升温的旅游市场，沉浸式旅游或通过服化道、或借由声光电，实现多幕场景流动、多角色扮演、多感官体验、多技术应用等特点，是增强优质产品、升级消费体验的有力抓手。《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》也提出，“推动利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，打造智慧旅游、沉浸式体验新空间”。
2024年春节假期8天，洛阳市累计接待1113.53万人次，旅游总收入82.93亿元，均创历史新高。同比2019年分别增加280.54%和345.36%，同比2023年分别增加87.51%和156.88%。
新文旅、新场景、新消费。洛阳抢抓文旅产业发展“新风口”，瞄准文旅消费新特点，准确把握“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅产业鲜明特征，坚持以创新促转型，大力发展新文旅业态，打造全国沉浸式文旅目的地。
一 · 创新表述方式，
“沉浸式”成为突破新方向
洛阳古墓博物馆通过上线“探秘世界上第一座古墓主题博物馆”拿捏年轻人“心头好”，龙门石窟在新科技加持下的“石窟夜游拍摄震撼大片”吸引大量游客……近日，中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验室发布《全球旅行“新玩法”研究报告2023》，洛阳古墓博物馆和龙门石窟上榜中国“新玩法”TOP100榜单。
（图片：龙门石窟夜游 来源：景区供图）
文旅深度融合的当下，洛阳“汉服热”持续升温、全城剧本杀掀起“穿越”风潮、“博物馆奇妙夜”海量“圈粉”；从《唐宫夜宴》到《龙门金刚》，再到《风起洛阳》“一部剧带火一座城”，多个文化爆款IP，形成洛阳独具特色和魅力的文化标识。汉服的火热，带动了相关产业的快速发展。一年之间，洛阳市老城区洛邑古城门口的汽修一条街，摇身一变，成了汉服一条街。汉服产业从业人员近8000人，带动汉服妆造培训、摄影跟拍等行业的蓬勃发展。新文旅激发新活力，汉服热持续带动消费热。洛邑古城入选国家首批旅游休闲街区、夜间文旅消费集聚区。
除了演出、娱乐项目，汉服的“沉浸式体验”还带动洛阳本地各类消费的增长。据统计，今年以来，洛阳市门票、酒店等旅游订单量同比增长456.3%。在洛阳老城区卡卡五号推理馆，一个20多平方米的房间内，摆放着1000多个剧本，游客们身着汉服，与真人角色互动寻宝解密；以洛阳古墓博物馆为主场的“古墓探秘”剧本杀，与“墓主人”玩投壶、聊人生……刺激又惊险，让来自全国的玩家“激动地跳起来”；在隋唐洛阳城国家遗址公园，带上“通关文牒”，换上一身汉服，或同“狄仁杰”共赴唐宫乐宴，或与“上官婉儿”放灯游园；在河南博物院，“考古盲盒”让人尝到了考古的乐趣，还有挖到“未知文物”的惊喜。
“如今在洛阳，剧本娱乐已从室内桌游，升级为与景区、博物馆、电影院、书店等跨界融合的新模式。”洛阳开创了把城市作为剧本载体的先河，40多个沉浸式剧本串联起整座洛阳城，未来两年内，洛阳还将建成全国沉浸式文旅目的地，打造中国“剧本娱乐之都”。
新文旅时代，人们更注重旅游的愉悦享受，露营、剧本杀、汉服体验、剧场演艺等新业态成为很多景区的引流方式。要形成好的沉浸式体验，必须要深度挖掘当地的文化，文化是魂，是最重要的东西。
（图片：演员在隋唐洛阳城应天门二层平台演艺《入城仪式》丨来源：牛林林）
从“看景”到“入景”，洛阳顺应文旅产业从“观光游览”向“沉浸体验”转变的新趋势，借力洛阳汉服火爆“出圈”，洛阳接连谋划“隋唐洛阳城国风节”“越汉服越时尚文旅产业博览会”等一系列活动，把汉服元素融入文旅业态，拉长产业链条，“汉服+古城”的引流效应逐步显现。聚焦“年轻化消费”，文旅产业转型升级。围绕青年休闲、消费需求，打造洛阳青年之家等30多个露营基地，布局“夜游”“夜演”“夜娱”新业态，天心产业园、东方文创园等吸引年轻人打卡游玩。打造《寻迹洛神赋》《无上龙门》等，让文化遗产走进年轻人视野。
二 · 年轻化+多平台：
“移动端”形成超强传播力
洛阳在抖音、微博等平台发起“四月为爱奔赴洛阳”“洛阳实力宠客”“总要来洛阳穿穿汉服”“沉浸洛young城”等话题，相关视频播放量超20亿次，总话题阅读量55亿次。把短视频作为主要传播载体，运用青年话语体系和短视频等新媒体手段，点亮“移动端传播”，实现了“既叫好又叫座”。
（图片：身着古装的演员在隋唐洛阳城应天门内进行国风演艺丨来源：网络）
为了把“流量”变为“留量”，洛阳持续提升文旅服务。通过增加航线航班、加开高铁车次、建设旅游公路、优化中转换乘服务等，更好实现快进慢游；发展城市民宿、青年旅舍、房车营地等，构建多元化住宿体系；以景区、街区、片区为载体，合理布局餐饮、购物、娱乐等商业形态，更好满足游客消费需求；制定汉服体验、剧本娱乐等新文旅产业标准，营造安全放心的消费环境。
三 · “穿越盛唐年”深入挖掘传统文化生命力
洛阳市以“穿越盛唐洛阳年”为主题，推出“梦回神都、多彩洛阳、神都灯宴、冰雪狂欢”等 6大系列29项201场活动，以城为景，通过演艺演出、场景氛围打造等，打造隋唐洛阳城、洛邑古城、牡丹阁、倒盏村等一批具有洛阳风味的国潮文旅消费新场景，拉满节日仪式感。
（图片：民俗活动丨来源：河南日报）
“神都迎春·宫里过年”活动以“宫里过大年”为主题，以“开城”—“上朝”—“观灯”为游线，通过演艺演出、场景氛围打造等重现唐代春节盛况，带游客穿越千年享国风文化盛宴，在多彩活动中寻觅传统年俗。新春庙会、游园会等绚烂灯彩系列活动热闹举办，在“天街奇幻夜 神都洛阳年”新春盛会、牡丹阁千灯节迎春灯会、王城新春游园会暨迎春灯会、隋唐河洛文化庙会暨新春灯会、“童梦穿越节”儿童主题庙会、倒盏村神都灯宴等活动现场，挤满驻足观赏的市民游客。
（图片：民俗活动丨来源：河南日报）
在栾川县，推出新春民俗风情表演，汉服快闪、川剧变脸、捏糖人、杂技等民俗活动，现场游客激情满满、年味儿十足。嵩县举办“回家过年·嵩县好玩”2024年嵩县春节文化活动，通过雅俗共赏的文化展示，热闹非凡的体育赛事，人声鼎沸的逛吃之旅，打造全年龄段参与的喜乐春节；洛宁县举办2024年春节首届“溪上陶峪·杯”村BA篮球邀请赛；汝阳县举办“龙年到龙乡 回家过大年”系列活动、大虎岭体育休闲小镇新春赛事；偃师区举办“学春节礼仪 过有味道的中国年”主题亲子活动，乡村文旅活动多姿多彩。
（图片：丰富文化活动丨来源：河南省文化和旅游厅）
四 · 数字赋能，
让传统文化实现创造性转化
数字技术赋能，形成了多样体验，让河南古老文化“破圈”：《唐宫夜宴》运用5G+AR技术，14位唐朝少女仿佛从古画中走出，让观众梦回大唐。《龙门金刚》使用AR、三维建模、电脑着色等数字技术，将舞台与石窟实景相结合，让观众能看到飞天姿态。洛阳牡丹博物馆借助全息成像、全彩2D屏等技术，让《洛神赋图》活了起来……
2023河南省文旅文创发展大会上，河南遴选出龙门石窟、殷墟、河南博物院、红旗渠、清明上河园、黄帝故里等首批百大标识项目，向社会广发“英雄帖”，公开征集数字化展示方案。
“年轻消费者是伴随人工智能、VR、全息影像等技术成长起来的一代，他们不再满足于走马观花，而是希望置身其中、互动参与，追求氛围感，为体验买单。”贺云翱认为，传统市场“触网”更易“破圈”，要多利用数字技术打开想象，适应年轻人审美需求。