▎前些年乡村旅游爆火之后，各路投资者也从中嗅到了无限商机，在乡下相中一块地，就大张旗鼓搞开发。但问题是不光大多数村官不懂旅游开发，投资商也不懂，导致很多乡村旅游项目一地鸡毛，还没开始就已经结束。那么，到底是怎样的操作导致了乡村旅游一地鸡毛?
01
没有文化内涵支撑
文化也是乡村旅游的一部分，有效挖掘乡村文化是乡村旅游促进乡村振兴的内核动力，不过如今大多数乡村旅游要么没有文化，要么文化停留于表面，导致乡村旅游整体缺少一种根基和灵魂，为何会这样？
因为部分人片面的以为乡村生活不过就是简单的“日出而作，日入而息；凿井而饮，耕田而食”，没有什么深层次的文化，其实这是一种误解，文化的种类很多，包括本地民俗、美食、典故等都是文化的一部分，并且农耕文化是世界上最早的文化之一，也是对人类影响最大的文化之一，以文化为基底，才能让游客深入的感受到乡村旅游的魅力
02
产业单一无法持续
产业兴旺不仅是旅游产业兴旺，还需要多产融合，共同兴旺，对于大多数乡村而言，仅靠单一的旅游业很难实现长远的可持续发展，例如像采摘类型、花海等旅游产品会受到季节性影响，并且客流一般集中在节假日，平时人流较少，对于村民而言，收入波动大。
所以在发展乡村旅游的同时，还要基于当地自然禀赋和资源环境优势，一二三产融合发展，如基于农业和自然景观优势形成的农旅休闲观光产业，亦或是当地区域特色产业或产业集群配套的产业、发展创意农业，还能基于农业开发不同的特色伴手礼，以花生为例，一是融入旅游产业，把其构建成一项体验产品，像花生采摘、花生榨油、花生画画等，二是将花生加工成特色小食，通过文创包装，可以实现溢价销售，这样通过一产带动三产，同时延长农业产业链。
03
缺乏旅游管理人才
很多乡村旅游景区为减少管理成本，就在本地随便招了几个人对景区进行管理和运营，有的甚至就是几个村管干部在管理，有的可能还会在村里找几个低保户作为临时管理员，为他们解决工作问题。出发点是好的，但结果往往不如人意。
04
规划太整齐划一
整齐划一不好吗？这要分地点。现在去一些乡村，总能看到整齐划一、色彩样式相同的房子，平整笔直的路面。看起来似乎整洁漂亮，其实与大自然不协调，与农村本味不协调。对于看惯了城市整齐划一的市民来说，再来农村看同样的复制品，又有什么意义呢？
05
太高大上
乡村旅游的落脚点是乡村，游客去农村主要还是想要体验乡村特色和风情，如果把乡村开发得太过豪华，太过高大上，反而失去了乡村旅游的意义。开发乡村旅游，万万不能摒弃了乡村的质朴与自然。
06
忽视现代文化的培育和开发
一提到旅游文化打造，一般就注重传统文化挖掘，试图寻找历史的内涵。实际上，如果能够在现代文化娱乐体系方面下功夫，也能产生巨大的吸引力。在这个方面，就要充分挖掘利用本地的各种文化人才，比如诗书画唱舞文等各个方面。
07
整个旅游项目与村民无关
今年中央一号文件明确提出，在发展田园综合体建设定位上，要确保“姓农为农”的根本宗旨不动摇。
一方面是因为开发田园综合体的目的就是要提高农民收入，让农民得到实实在在的实惠;另一方面，也是因为只要农民当家做主，把乡村旅游项目当做自己的，他们才会珍惜，才有干劲，才回主动去维护景区形象。
08
乡村原味不够
乡村的原味不只是自然风光，更要融入乡村的生产、生活，乡村的淳朴风俗，以及乡村的社会治理方式。
尤其是传统的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村规民约等等。这些原味是要结合乡村的现实，不要刻意去打造，从而形成一个原汁原味的乡村图画。
09
不懂传播乡愁
乡村旅游，怎么进行传播？传播什么东西？当今时代，传统媒体、新型媒体都有着不同的优势，尤其新型媒体更为快捷、直接，鲜明的构图、视频，很能引起游客的兴趣。
但是主要传播的是美景，以及好玩好吃的东西，往往一闪而过，难以激荡人们内心深处的心境。