文旅IP，打造建设，离不开旅游功能设施配套全面提质，推进文旅产业市场化运作。

通过塑造自然风貌之美、挖掘民俗风情之美、彰显人文风韵之美，多维度展示人文和生态特色，真正体现出望得见山、看得见水、培育打造精品线路、特色体验项目，文旅融合发展完善公共服务供给，综合考量市场整体环境，根据市场需求提供个性化的新型体验。

坚持以文塑旅，以旅彰文，充分应用红色文化、非遗文化、民俗文化、传统艺术融合自然风光，打造特色民俗、实景体验等模式，满足了人们远观风景、近享闲适的诉求，增强游客在目的地的真实感和参与感，用丰富的文化旅游体验赋能人民群众美好生活，让目的地真正成为人民向往的旅游目的地，在助力文化振兴、产业振兴具有重要引领和推动作用。

文化和旅游融合要考虑生产和供给主体的融合，融合消费过程和消费内容。将人们日常的文化休闲娱乐通过文化展示的形式与旅游产品消费过程完美地融合到一起，如旅游演艺、非遗的旅游化展示与传承、古城古镇古村落和各类历史街区的旅游开发与保护、传统文化的现代利用与价值转化等等，既可以避免开发建设而造成资源和环境破坏，有效地保护、展示和继承历史文化，又能提高旅游产品和服务的文化内涵，从内容到过程均可以实现文化消费与旅游消费的一体化。

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