一场疫情，历时三年之久，彻底打乱了人们的正常生活秩序，也给某些行业，带来前所未有的改变。
尤其是，整个旅游行业，几乎是灭顶之灾，也让从业者蒙受巨大损失，但行业也快被彻底颠覆，文旅消费趋势正在悄然改变。
后疫情时代，文旅消费趋势正在改变，“微度假”模式正在兴起，最核心的体现就是本地游、周边游的热度不断上升。
而这个本地游、周边游的承接地，是具备一定条件的乡村，迎来掘金的好时机，微度假，成为新的投资风口。
乡村休闲旅游，近几年能否大火？疫情冲击下，消费在降级，但并不意味着就一定要回到农家乐、采摘园、低端民宿和粗糙露营的时代，消费品质和消费需求在多年消费升级的推动下，早已回不去那个时代了，大家可以在北京、上海、广州等大城市周边看一下就明白了，那些废弃的农家乐，荒废的民宿，靠公司团建撑起的采摘园，能否可持续发展吗？
下一个5年，乡村休闲旅游要大火，要能够持续发展，业态换代升级，方可抓住新风口。
今年，中央一号文件，明确提出：实施乡村休闲旅游提升计划，已经释放了一个信号，提质、升级，接受多元化市场需求的考验，就在当下。
乡村休闲旅游，已成为承载中国人“乡愁”的载体。
同时，乡村振兴，也离不开休闲农业、乡村旅游、田园康养、农产品加工等乡村产业的发展与带动，把人吸引来、留下来，能带来真金白银的消费，需要抓住市场需求，才能找到业态换代升级的切入点。
这个切入点，立足点在于要姓“农”，在做优做强种养业的基础上，积极拓展农业的多种功能，挖掘乡村的多元价值，衍生出多种新场景、新体验、新业态、新商机。
前提条件是，深挖市场需求点，营造新场景
后疫情时代，消费者的出行方式和出行习惯正在发生变化，周边游、近郊游、短途游更受青睐，尤其是疫情过后，经济下行，扩大内需为主，微度假将持续走热。今年，清明假期、五一假期，是最好的例证。
微度假，已逐步成为人们远离城市喧嚣、追求精神世界满足、享受美好假日的全新的生活方式。
当下，旅游作为国民经济和消费市场的“晴雨表”，受到宏观经济形势的影响巨大，在后疫情时代下逐渐复苏的经济大环境下，经济下行压力大，游客更倾向于高性价比的出行方式和低成本的消费模式。
时至于此，低成本、高性价比，将是今后一段时间，最主要的消费动因。
而且，消费者聚集点，转移到“生态、健康、文化”上了，追寻一种“在地化、个性化、场景化”能带来不一样的体验，唯独深挖本地要素，跨界融合，做到极致，才能满足人们远离城市喧嚣、追求精神世界满足、享受美好假日的全新的生活方式。
在这个体验经济时代，消费者的体验至关重要，任何文旅产品和项目的打造都要以消费者的美好体验为中心。
以什么方式体验，和谁一起去体验，会花多少钱，能停留多长时间，如何与别人分享，是否愿意重复消费等问题，并在打造产品与设计场景中把握好他们的情绪点和需求点，这个更为重要。
乡村休闲旅游，强调的是场景和内容的互动，更要注重内容，这就需要更好地建设乡村文化，让文化产业赋能乡村振兴，这亦是乡村形成从“输血”、“造血”到“活血”的关键。
这个多场景营造，需要从“乡村有什么”到“游客要什么”来精准策划，引出破局之道，深耕乡村“生态、生产、生活、文化”四大要素，策划、规划设计出下一代乡村休闲旅游产品，内容供应与业态供给将不断迭代，加大优秀文化产品和优质旅游产品供给，进一步满足群众假期出游需求。
同时，临近流量入口，快消型文旅业态主打“门槛人口”流量，本地人游本地的需求是主要市场，从营销快消化到业态快消化，焦点在于体验的门槛是便利，更是吸金点。
在这样的背景下，开发“低门槛、高体验”的多场景旅游业态，将会迎来一波机遇，本质上是一种避开存量红海，开发市场增量蓝海的另辟蹊径。
两大群体，撑起微度假的中坚力量
近距离、时间短、高品质的旅游消费业态，将是中等收入群体及Z世代的消费方向，撑起万亿规模市场，谁能掘到金，看本事了。
目前，中等收入群体的规模超过4亿多人。这里，就不具体说了，重点说说，Z时代。
Z世代，现在通常意义上是指1995—2009年间出生的一批人。虽然Z世代从年龄上看起来显得年轻稚嫩，但是在去中心化的中国市场，近3亿Z世代人群今年预计就将撬动达5万亿元的消费支出，俨然成为国内市场新的消费增长极。
虽然，看上去，是一个特殊群体，既追求独特自我，又有统一的文化共识；既在自认年轻未来，又在偷偷养生；既精致省钱，又为理想爱好挥金如土……
Z世代已经成为中国消费市场的中坚力量，Z世代的消费偏好都将重塑未来的市场格局，因此，文旅行业走进Z世代、读懂Z世代就显得尤为重要。比如：精致露营、或垂钓或冲浪，治愈旅行、修禅出行、携宠出游等等。数字经济的驱动下，Z世代透过数字身份表达独一无二的自己，“元宇宙”、“云展演”、“云旅游”正在丰富文化和旅游体验形式，也是Z时代的偏爱。
Z世代虽然引领了消费新潮流，但是仍需注意到群体共识下又分为诸多小圈层，并且有一天也可能点燃新的消费浪潮，比如，今年的露营潮，正在改变年轻人的社交生活方式。
总之，4亿多人的中等收入群体，再加上近3亿Z时代人群，正是微度假消费的主流人群，也将是消费的中坚力量。