十四五”期间，“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”，被写入了满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略部署。而以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验正成为拓展文旅产业发展领域的重要一步，将是引领产业未来发展的热点方向之一。
十四五”期间，“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”，被写入了满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略部署。而以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验正成为拓展文旅产业发展领域的重要一步，将是引领产业未来发展的热点方向之一。
沉浸式体验是指通过环境渲染、场景塑造、内容IP等，使受众在与现实世界存在有限边界的物理空间进行互动性体验的娱乐项目，具有互动性、体验性、叙事性、参与感等众多特点。文旅项目开发中，沉浸体验式项目已经成开发的重点。
中国文旅发展进入4.0时代
我国文旅产业发展经过40多年的发展经历了3个发展阶段，即起步阶段（1.0）、高速成长阶段（2.0）、成熟阶段（3.0），而如今中国文旅即将迈入第四个阶段——跨界融合阶段（4.0阶段）。总体来看：1.0阶段主要为一般景点；2.0阶段主题更加鲜明；3.0阶段具有持续经营的高颜值特征；4.0已经形成平台化、IP化特点。伴随着中国文旅产业向纵深化方向发展，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷，文旅4.0体验经济时代正在到来，沉浸式体验成为文旅演艺、实景娱乐等行业的发展热点。
02
“沉浸式体验”内涵及发展驱动因素
沉浸式体验是指通过环境渲染、场景塑造、内容IP等，使受众在与现实世界存在有限边界的物理空间进行互动性体验的娱乐项目，最终达到实现“心流”的状态。沉浸式娱乐从20世纪50年代开始萌芽，发展历程基本围绕技术发展和场景延伸两条主线不断推进，在技术方面，XR技术普及和创新为沉浸式娱乐发展奠定了基础；在场景和产品端，1955年迪士尼全球第一个主题公园落地标志着线下沉浸式实景娱乐的出现。整体来看，沉浸式体验产品日趋多元化，产业边界不断拓展，具有互动感、私密感、体验感、叙事感、参与性等众多发展特点。
近年来，我国沉浸式体验市场快速崛起，主要受益于技术、政策、消费升级、产业升级发展等方面的因素驱动。
驱动因素一：虚拟现实、人工智能、多媒体等新技术的发展。一方面AR/VR、人工智能等技术的不断发展，使沉浸式娱乐产品营造的交互感、场景感、代入感更强，克服了传统娱乐产品中的环境限制；另一方面，在“新基建””中国制造2025”等发展战略推动下，中国底层科技和应用科技将实现迅猛发展，未来或将有更多硬核科技融入沉浸式娱乐产品中。
驱动因素二：国家利好政策的不断出台。为推动沉浸式娱乐的快速发展，国家出台了一系列利好政策。
驱动因素三：消费者愈发追求品质性、体验性消费内容。目前国内文旅消费呈现年轻化、国际化趋势，审美水平和对产品要求不断提升。沉浸式娱乐作为一种创新型娱乐方式，在体验感、互动性与场景感等方面优势突出，迎合了消费升级需求。
驱动因素四：商业空间、文旅目的地等升级发展创造的契机。国内线下商业空间发展至今面临着重新升级和改造的问题，对IP、内容引入有着强烈诉求，而沉浸式娱乐产品较高的内容和流量属性，对商业地产引流有着至关重要的作用。同时对于文旅景区，在“去门票”趋势下，消费内容和体验性产品至关重要，引入沉浸式娱乐产品成为有效路径。
03
“沉浸式体验”赋能文旅产业的形式及案例
沉浸式的火爆，源于技术、政策、消费升级、产业升级发展等方面的因素驱动。消费者经历了以往的观光游览时代，其口味正在向追求沉浸式体验转变，过去“你演我看”的单向灌输模式已经无法满足当下的消费需求，沉浸式玩法通过双向互动让游客参与其中，由被动接受转为主动参与，更有身临其境感，人们不再是简单的游览者，而是全身心参与，并充分调动个人情感。
沉浸式体验既是文旅、教育、商业娱乐等多业态门类交叉融合的新业态、新模式，又是传统文旅演艺产业与新兴文化创意产业交融的新生态、新经济，随着技术发展，沉浸式玩法也在不断进阶，在“沉浸+文旅”的深度融合中，也产生了多种火爆的项目形式。
01沉浸式主题乐园
主题公园/乐园可以说是文旅领域最先接触和引进高科技沉浸项目的文旅项目。国内外知名的主题公园都精心营造沉浸体验场景，设计沉浸体验项目，成为业内沉浸项目的先行者。迪士尼、环球影城主题乐园，既从整体场景营造沉浸感，又从单个项目声光电一体化设计打造沉浸感。除此之外，以下两个项目也是沉浸式的典型。
法国狂人国（PUY DU FOU）公园，可谓是景区沉浸式演艺的开山鼻祖。自从创建以来，狂人国的所有活动都以每年10%的速度增长着，在每年不到七个月的运营期内，游客量超过226万人次（与巴黎市人口数持平），2018年荣获世界主题娱乐协会TEA最佳主题公园奖。
它其中包括11 场表演、4个景点、4个花园、11家餐厅和 5家主题酒店。在这里，古罗马、中世纪、文艺复兴等重大历史节点被搬上舞台，创新演绎各种传奇故事，为它们注入超越文化界限的灵魂。与同类型的迪士尼不一样的是，迪士尼以梦幻感十足的游乐设施为主，而狂人国的核心主打则是演艺，有户外夜游、也有室内展馆演艺、有正式的室内剧场、也有室外的演出剧场。甚至可以说，狂人国在演艺公园这个模式上做到了专注和极致。
项目地点：宁波杭州湾新区跨海大桥南岸宁波方特旅游区
项目依托：宁波方特旅游区
项目特色：沉浸式、强互动
技术手段：数字虚拟影像场景、可控动感轨道、高仿真特技特效、智能控制
投资运营：由华强方特文化科技集团投资运营，单人票价280元。2023年4月东方神画累积接待18万人次，实现旅游营收3465.35万元。
项目简介：女娲补天位于东方神话中国历史文化主题园区，致远致远、凌空飞翔位于东方欲晓红色文化主题园区。东方神话园区与东方欲晓园区分别于2016年4月16日、2021年7月9日正式开园。
场景营造：
女娲补天：大型MR Ride项目，以女娲补天神话故事为背景，融合轨道跟踪技术、立体光学影像技术、实景特效等多项技术，让游客乘坐多自由度动感游览车，驰骋在远古时代，追随女娲开启击退巨怪、采石补天的奇幻之旅。
致远致远：以北洋水师“致远”舰为原型，打造了国内首个全自动水上巡航大型船载RIDE体验项目。集数字虚拟影像场景、全程可控动感轨道船、高仿真特技特效、智能控制等技术，打造了一系列沉浸式、强互动的红色主题项目和特色景观。
凌空飞翔：大型悬挂式球幕影院，带游客体验凌空飞翔的逼真感受，翱翔于历史悠久的名胜古迹和现代化的繁华都市，飞越伟大的超级工程，饱览祖国壮美风光。
02 沉浸式文旅综合体
▶长春·这有山
24小时不闭店夜经济项目，首个室内度假景观小镇
“这有山“室内度假文旅小镇，位于吉林省会长春市红旗街，是朝阳区着力打造的集旅游、美食、商业、休闲为一体的24小时不闭店夜经济项目。“这有山”不是传统意义上的商业综合体，它从建筑形态，商业动线，商业模式等方面，已经突破了购物中心的束缚，带给人一种全新的立体空间中的沉浸式商业体验。
“这有山”以山为建筑形态，通过商业综合体设计把大山装进盒子里，打造了首个室内度假景观小镇，开业当天数万人流，连续七天限流营业，24小时不闭店经营！
▶北京·和平菓局
和平菓局位于北京王府井百货大楼地下二层，重塑了一座20世纪80～90年代的北京城模样，建筑面积2000余平方米，将老北京的人情味、烟火气、文化精髓一一重现，是一座旨在重新发掘北京文化的精髓与美好，复兴京城点心的老味道、好味道，为顾客呈现一个纯粹、真实、鲜活的京城大乐园。
和平菓局主要通过“场景”、“沉浸式”、“体验空间”三个角度进行场景空间的打造。以老北京街道场景为主要特色，逼真还原旧时北京街头的缤纷景象,由16个场景构成,包括正阳门车站、椿树书局、时间照相馆、饽饽铺、敕建小党寺、松鹤堂、全息戏院、劝业场、汲古斋、前进副食店、和平邮局、红星粮油铺、明档、和平小吃街、和平戏院、北京胡同构成，仿佛一下穿越回80年代的老北京。
▶长沙·文和友
超级文和友位于长沙市海信广场，2018年开业，2019年二期升级扩展至2万平方米，以长沙老字号为核心，结合长沙七八十年代城市记忆文化，汇集美食、零售、休闲娱乐等多元业态，进驻了100户商家、20余个商铺，全方位还原老长沙的文化与情怀。
超级文和友里面将近 100 户人家、20 间商铺，店内收集了10万多件老物件，真实塑造了老长沙的特色生活场所。这些老物件大多来自20 世纪八九十年代，现今基本已经不生产了，例如竹编篮子、老式木头柜子、旧时海报、老式游戏机等都增添了老长沙的氛围，复古感极强的招牌和霓虹、四方桌等特色场景增强了整体环境的复古感。此外，超级文和友还通过其他类型的店铺与餐饮相互补充，洗脚城、理发店、台球室、歌舞厅、电游室等配备进一步营造了社区的氛围。这一系列的设计让顾客将身临其境体验到极致，仿佛置身于上世纪八十年代的老长沙社区，感受到原汁原味的长沙文化，场景化的消费模式能够满足并刺激消费者的消费欲望。
03 沉浸式文旅街区
▶河南·梦回大唐新城里文旅项目全面开放--大唐主题风情街
2023年1月8日，河南长垣首个大唐主题风情街——梦回大唐·新城里文旅项目正式启动对外开放。
整个项目以大唐文化为魂，以“丝绸之路”为线，融入黄河文化与长垣当地文化元素，主要划分为四个板块。其中，中央大道复刻丝绸之路运用帷幔、古鼓、行走的驼队和月亮舞台，编织一条丝路时空的隧道；东里包含四大发明互动区和全息3D互动，在此体验古今文明的碰撞；西里还原盛唐运河文化，将古都长安的市井繁华演绎到极致；南广场作为最大的游玩板块，主要以黄河文化和民俗文化为主，满足全龄段的文娱需求。
▶陕西西安·大唐不夜城 作为西安最具代表性的文化街区
1月14日晚，2023年“西安年”春节文化旅游活动启动仪式在不夜城举行。
白天的大唐不夜城是旅游景点，是休闲购物空间，晚上配合声光电的技术后，则变身成为时空隧道，使游客沉浸于盛唐之中。大唐不夜城也通过直播的方式带游客足不出户“云游”周边商超、博物馆。
全球首发：全国首个唐主题元宇宙“大唐不夜城元宇宙”
利用科技手段进行链接与创造，与现实映射交互的数字生活空间，通过博物馆等文化资源、文化IP，形成文化交流与互通，通过网娱头部品牌，形成沉浸式互娱的体验，打造3D沉浸式商业消费场景。
长安十二时辰街区
过年期间，《长安十二时辰》也时常爆满，作为全国首个沉浸式唐风市井文化生活街区，《长安十二时辰》可谓把唐文化做到了极致。前段时间，“长安十二时辰+大唐不夜城”唐文化全景展示创新实践更是被文旅部评选为2022年度文化和旅游最佳创新成果，而这个奖项，全国仅仅只有三家。
▶江苏盐城·唐渎里-第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区
整个街区以繁华盛唐为主题，融合盛唐美食、盛唐演绎等沉浸式体验，重现历史盛唐的风俗人情。通过改造场景注入唐文化元素引爆古镇文化特性，让唐渎里用十足的烟火气丰富了其文化内涵，并迅速地成为了游客流连忘返的沉浸式盛唐古镇文旅打卡地。
唐渎里已经建成四个主题街区：名小吃美食区、非遗文创区、湿地特色餐饮区和夜游区。街区不仅有各类特色美食，还有文创、民宿、书咖、博物馆、体验馆、游艺娱乐等丰富业态，并以唐文化为主线，打造了唐渎里长街宴、沙滩篝火节、大洋湾湿地美食文化节、唐韵焰火秀、福禄寿喜财上元节、唐渎里女儿会等主题活动。
04 沉浸式文旅小镇
▶长沙·华谊兄弟电影小镇
1月21日（大年三十）至2月5日（正月十五），“一路好戏过大年”主题活动
春节期间，华谊兄弟（长沙）电影小镇准备了20多场特色演出每日轮番上演，让市民、游客大饱眼福的同时，为兔年新春增添浓郁年味。白天，街头艺术秀、音乐剧、歌舞、杂技、魔术大联欢、威尼斯巡游盛典等，将节日欢乐气氛拉满；夜晚，新春特别版《一梦入戏》精彩上演，市民、游客不仅能够看到精彩绝伦的沉浸式演艺，还能与高颜值演员同台互动飙戏，深入体验新年欢乐气氛。